В Telegram развивается ситуация, когда контента прибавляется, а внимание к нему сокращается. За 16 месяцев — с января 2025 по июнь 2026 года — средний охват публикации за первые 48 часов упал с 2041 до 968 просмотров. Это падение на 53%, и тренд формировался постепенно, без резких скачков.
Исследование охватило 1,68 млн каналов. Медианный показатель упал ещё заметнее: с 165 просмотров до 70. Средний результат остаётся выше медианы только потому, что крупные каналы сильно поднимают общую статистику.
Параллельно авторы увеличили объём выпуска. Число постов выросло с 2,68 млн до 3,72 млн в день — на 39%. Просто конкуренция за внимание — далеко не полное объяснение. При неизменном количестве просмотров охват упал бы примерно до 1470, но реальное число намного ниже.
Суммарные просмотры всех новых публикаций за день упали с 5,5 млрд до 3,6 млрд. Количество активных каналов росло примерно вместе с числом публикаций, а средняя частота постинга на один канал даже слегка упала. Значит, падение охвата нельзя списать только на то, что прежние авторы стали постить чаще.
Сильнее всего пострадали каналы со 100-тысячной аудиторией. Их ER упал с 16,11% до 7,79%, почти в два раза. У совсем маленьких каналов (до тысячи подписчиков) снижение составило 18%, у миллионников — 32%. Авторы объясняют это тем, что в небольших сообществах ядро аудитории держится крепче.
Ещё одна тенденция — состояние самих каналов. В январе 2025 года на один растущий канал приходился 1,20 канала с убывающей аудиторией, в июне 2026-го это соотношение выросло до 1,85. Общая аудитория панели при этом увеличилась: прирост в нескольких крупных каналах перекрывает потери у множества маленьких площадок.
Исследование имеет ограничения методики. Панель включала только каналы, опубликовавшие хотя бы один пост за последние 13 месяцев; каналы со специальной типизацией контента исключили. На начальные месяцы периода данные неполные, поэтому для главных сравнений учитывались только каналы, активные во все сопоставляемые месяцы.
