Недорогой смартфон становится убыточным для производителей. По прогнозам Counterpoint Research, к 2030 году годовые поставки аппаратов дешевле $200 упадут более чем на 230 млн единиц по сравнению с 2025 годом — потеря около 40% объёма сегмента.

Общее количество смартфонов на рынке практически не изменится: к концу десятилетия восстановится примерно до 1,2 млрд в год. Меняется только структура. Дешёвых моделей будет намного меньше, зато поставки устройств от $200 вырастут примерно на 26%.

Проблема в себестоимости компонентов. Для бюджетного смартфона память и процессор составляют гораздо большую долю расходов. Когда цены растут, производителю сложно не повышать розничную цену. Одновременно покупатели требуют больше памяти, поддержку 5G, более долгое обновление ПО — всё это поднимает минимально жизнеспособную конфигурацию.

Дефицит памяти спровоцирован строительством инфраструктуры для ИИ. Производители DRAM переводят мощности на более прибыльные серверные продукты и HBM для ускорителей. Обычной мобильной памяти становится меньше, цена растёт — особенно болезненно для устройств с тонкой маржой.

TrendForce подсчитала, что контрактная стоимость комплекта 8 ГБ + 256 ГБ в первом квартале 2026 года выросла почти на 200% год к году. Давление на поставки может продолжаться и в 2027 году.

Производители реагируют сокращением выпуска неприбыльных моделей и урезанием конфигураций. Подобный процесс уже затронул смартфоны дешевле $100 — их экономика оказалась уязвима к росту стоимости DRAM и NAND.

Counterpoint отмечает, что исчезновение дешёвых аппаратов не переведётся автоматически в продажи среднего класса. Часть покупателей выберет более дорогой телефон, другие дольше пользоваться старым или перейдут на восстановленные модели. Поэтому средний сегмент к 2030 году останется примерно на нынешнем уровне.

Последствия будут особенно заметны в странах с низкими и средними доходами, где цена телефона остаётся главным барьером для доступа в мобильный интернет. Сокращение предложения новых дешёвых устройств замедлит переход владельцев кнопочных телефонов к смартфонам.

От новой структуры рынка выиграют компании с сильными позициями выше бюджетного сегмента. Counterpoint ожидает рост премиальных поставок примерно на 7% в год и выделяет Apple, Samsung и Huawei. Восстановление рынка прогнозируется с 2028 года, однако прежний масштаб сегмента дешевле $200 не вернётся.